在当代化妆品营销推广中化妆品包装除开具备盛装、维护产品的作用，还需要具备吸引住消费者选购的功效，与其它产品对比化妆品更重视包装的外观和个性化。

       化妆品是一类以实现身体清理和美容护肤为意义的日用化学制品，它不但可以直接效果于我们的品牌形象，与此同时也危害着我们的精神生活。简约、清爽、优雅、个性化是当代化妆品包装设计的新发展趋势。

       现如今的化妆品包装根据优美高挺的造型设计、温暖甜蜜的颜色、整齐洒脱的字体样式和精密细制的材料等原素主要表现，追求完美視覺上的气质高雅和散文诗一样的格调品位。

       化妆品做为时尚潮流日用品，意味着着时尚潮流、新潮和时尚潮流，除开有一定的应用作用外，或是一种文化艺术的反映，是采用作用与精神文化的融合，达到消费者对美丽的心理状态追求完美，包装是一个非常重要的阶段。适合的包装不仅能够吸引住消费者的留意，并且还能够将该牌子的品味反映得酣畅淋漓。

       化妆品的包装是一个颜色绚丽的全球，不一样牌子的化妆品会依据本身特点挑选合理的颜色。乳白色、翠绿色、深蓝色、粉红色等最普遍，而蓝紫色、金黄、灰黑色则代表神密高雅，可用作高端、更具有个性化的化妆品包装。

       人性化的图型因其独特的特性而被做为一种特有的符号语言在化妆品包装设计中应用，能够 反映产品的特性，说明产品的成份和展现产品的应用。在开展化妆品包装图型的创新时，要完全掌握产品精准定位，使其与包装的颜色、文本和造型设计相一致。

       化妆品包装该是关联性与个性化兼具的反映，设计师在设计时要考虑到包装的基本功能和总体艺术美的融洽统一。一般化妆品包装多以普遍的平面构图为具体形状，但个性化化妆品包装规定有其特有设计风格。

       在化妆品包装的差异化主要表现中，以大自然事情做为效仿的对象的仿生技术是常用的一种设计技巧，与过去单一的平面构图化妆品包装不一样，仿生技术设计既朴实又生动活泼，做到了实用性与个性化的很好的统一。

       化妆品包装上的文字内容是消费者挑选化妆品的根据。化妆品包装上的内容具体包含品牌名字、产品名字、表明导游词格式文本等。设计师在完成知名品牌文本设计时，可从知名品牌文本的状态与搭配上开展考虑到，那样打造出的文案才可以颇具个性化、勾起我们的审美观满足感。

       产品名字应当顺口、设计简约、让消费者一目了然。描述性文本对化妆品应用数据的传递起着非常重要的功效。组成恰当、字形优良的描述性文本能让人开心，留有美丽印像，进而得到较好的心理反应。

       化妆品包装上文本的尺寸、字体样式、排序，及其图型、颜色的映衬是做到文本设计风格、样式总体视觉冲击及主题思想协调一致的主要要素，因而文本不但要在字体样式上和总体相互配合好，色调和一部分字的笔画要生产加工，更要展示出文本的人性化设计，那样才能够做到很好的实际效果。

       现如今的化妆品包装设计追求完美与传统的融合，呈现独具特色的聪慧与时代感，务求保证方式与含义的极度统一。比如：法国设计的合理性、思维逻辑和客观认真细致的外观设计风格、西班牙设计的高贵与烂漫格调，莫不根植她们不一样的文化产业意识中。

       应对全世界环境恶化，做为时尚潮流标示之一的化妆品切合节能环保时尚潮流发展趋势，在包装设计中逐渐开始选用可回收利用或生物降解的原材料，防止其变成不能运用和再造的废弃物，大力提倡有机化学翠绿色以降低对自然环境的危害。

       许多牌子还将产品的表明印在包装盒內部，以减小打印纸张的消耗。愈来愈多的化妆品公司和设计师正慢慢塑造环保理念，对包装开展减药。

       化妆品包装形态各异、个性化丰富多彩，设计师在考虑了包装的基本要素外，能够进行遐想的羽翼自由翱翔，将造型艺术渗透到技术性，审美观渗透到科学研究，完成实用与装饰艺术的统一，竭力按美丽的规律性把知名品牌标记、文本、图型、颜色、造型设计等原素人性化，最后把化妆品包装设计提高到一个该有的相对高度。